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Facebook anunció este lunes 29 el lanzamiento de Atlas, una plataforma de publicidad que sirve para comprar anuncios en sitios ajenos a la red social sin perder la segmentación de mercado hecha por ésta. Es así como la compañía fundada por Mark Zuckerberg se convierte en gestora de anuncios propios y de otros.

Mediante un comunicado, Facebook anunció que Atlas permitirá que las campañas en línea lleguen al segmento de público apropiado y en el dispositivo apropiado, así como medir el impacto real de la publicidad en las tiendas.

El objetivo de Atlas, de acuerdo con Facebook, es “salvar la brecha que existe entre las impresiones en línea y las compras en tiendas”. Con la ventaja competitiva de la información recabada de la actividad de sus 1,300 millones de usuarios, Facebook se postula como un serio competidor de Google en publicidad. Mas, la compañía aclara que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre ni la información de contacto de sus usuarios.

Además, Facebook presume que Atlas ofrece mercadotecnia segmentada “para personas” en lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada por las cookies. “La tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus resultados (cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no funcionan en los teléfonos celulares, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación demográfica y no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de navegadores y dispositivos distintos, o en las tiendas.”

No obstante, Atlas apuesta al “marketing de personas”, lo que ayudará a los anunciantes a llegar a diferentes audiencias multiplataforma.